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Nearshoring, oportunidad para incluir a las Pymes en las cadenas de suministro regionales: CCMX

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El Centro de Competitividad de México (CCMX), organismo del Centro Mexicano de Negocios (CMN) enfocado al impulso de las Pymes en nuestro país, presentó un panorama de la situación actual del sector y perspectivas para este 2023.

De acuerdo con Juan Carlos Ostolaza, director general del CCMX, las Pymes emplean alrededor del 70% de la población ocupada de nuestro país. Este sector que se vio impactado por la pandemia por Covid-19, gracias a su resiliencia logró pasar de la competitividad de costos a la de riesgo.

El nuevo paradigma que se espera es el que Ostolaza llamó “configuración de la cadena de suministro”, tomando en cuenta la oportunidad que representa el nearshoring para el desarrollo del país.

El nearshoring es la transferencia de ciertas operaciones del propio proceso de manufactura o proveedor clave, a un país cercano que esté próximo a la ubicación de la demanda final de los productos, esquema que se está materializando tras la escasez que se puso al descubierto con la pandemia y los riesgos que esto genera para las cadenas de suministro globales. En ese sentido, nuestro país tiene ventajas como la ubicación geográfica, tratados comerciales, la infraestructura desarrollada, sueldos competitivos, calidad y mano de obra calificada, entre otros.

En estimaciones del BID, la ganancia potencial en el corto y mediano plazo para nuestro país por la reubicación de empresas derivado del nearshoring, es de 35 mil millones de dólares, equivalente a 2.6% del PIB.

Los sectores con mayor potencial son maquinaria y equipo no eléctrico; equipo no eléctrico y electrónico; y vehículos de carretera y sus partes.

En este contexto, Ostolaza señaló que para las grandes empresas es crucial que la proveeduría local tenga las capacidades y confiabilidad para atender esta demanda, y por ello, el CCMX seguirá trabajando para impulsar a más de 13 mil Pymes que hasta ahora se han sumado a este organismo, a través de consultoría, capacitación, vinculación y financiamiento.

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Nace el Pride Team: El primer equipo de la comunidad LGBTI+  

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 Bajo el concepto «#JugatelaPorElOrgullo», Hogarth  desarrolló una campaña para presentar al PRIDE TEAM FC25, en lo que fue el PARTIDO POR EL ORGULLO. El Pride Team nació para visibilizar la alarmante discriminación que sufre la comunidad LGBTI+ y promover acciones para un cambio social.  

En un contexto en el que el 95% de las personas que forman parte de la comunidad LGBTI+  han sufrido algún tipo de abuso o discriminación por ser quienes son, Hogarth  decidió apoyar esta causa y creó un equipo de FC25 inspirado en historias reales para ayudar a visibilizar estas estadísticas y problemas. 

Así nació el «PRIDE TEAM FC25», utilizando el gaming para generar conciencia sobre los desafíos que enfrenta la comunidad LGBTI+, desarrollando este contenido, con el objetivo de fomentar la reflexión y la sensibilidad en la audiencia sobre la importancia de la inclusión y la lucha contra la discriminación. El equipo está compuesto por miembros reales de la comunidad, cada uno con una camiseta que lleva un número en la espalda que representa una estadística sobre las injusticias que enfrentan a diario. 

«Como creadores de contenidos entendemos que los videojuegos son más que solo un medio de entretenimiento, y son una gran plataformas para generar un cambio social. Este tipo de ideas nos muestra el poder que tenemos como creativos para generar conexiones emocionales profundas a través de los videojuegos y las ideas. Porque es justamente utilizar la creatividad para generar mensajes con un impacto positivo en la sociedad. En este caso para visibilizar una problemática existente de la comunidad LGTBI+.» Comenta Bruno Macri, Director General Creativo de Hogarth Argentina. 

Con el apoyo de Amnistía Internacional y FundaciónTrans Argentinxs, Hogarth Argentina presentó el primer equipo LGBTI+. María Paula García  de Amnistía Internacional Argentina comentó «Esta fue la oportunidad de habitar espacios que siempre nos fueron negados y la posibilidad de jugar en un mundo que es hiper masculino y en el que las personas LGTBI+ generalmente no pueden ser visibles. Cambiar estos números responsabilidad de todos, todas y todes y a través de estas iniciativas podamos construir un mundo mas igualitario».

Carolo Vázquez se unió como capitana del equipo y embajadora de la campaña. Carolo es streamer, creadora de contenido y representante de EA Sports, siendo una de las jugadoras de FIFA más destacadas en la escena del gaming. También es activista por la igualdad, apoyando las causas y luchas de la comunidad LGBTI+. 

El debut esperado se dio el 11 de octubre en Argentina Game Show (AGS), el evento anual de gaming más relevante de la región, donde Pride Team disputó dos amistosos frente al último ganador del torneo de AGS, eRacing (Modalidad 1 vs 1 y 11 vs 11). En ambos partidos se impuso eRacing por una diferencia muy chica. De todos modos, todos los asistentes coincidieron que lo importante fue lograr llevar adelante esta acción, donde por primera vez hubo un equipo conformado por personas LGTBI+ con el propósito de visibilizar la violencias y discriminación que sufren a diario todos y todas.   

El evento alcanzó a más de 39.000 personas, con más de 20.000 asistentes en vivo, logrando en total, más de 60.000 visualizaciones.  

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SANOFI CONSUMO MÉXICO Y PHD PRESENTAN, JUNTO A SEEDTAG, SU CASO DE ÉXITO PARA LA MARCA ADEROGYL GRACIAS AL SERVICIO EXCLUSIVO DE SEEDTAG LAB

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Seedtagempresa global de publicidad contextual y en colaboración con PHD, presenta su caso de éxito desarrollado para Aderogyl, la marca líder de Sanofi Consumo México en la prevención y el tratamiento de la gripe. Mediante esta colaboración, Aderogyl enfrentaba el reto de definir una segmentación específica para cada una de sus audiencias objetivo impactando en padres, adultos responsables y jóvenes adultos, diferenciando sus territorios.

Para la campaña de branding, Seedtag implementó una solución innovadora mediante su servicio exclusivo LAB -desarrollado para ayudar a las marcas en la transición hacia un mundo respetuoso con la privacidad del usuario- utilizando toda la capacidad de generación de datos de Liz, la tecnología de IA contextual de Seedtag, para generar una estrategia de audiencias únicas para la marca. A través de estas soluciones, se identificaron los territorios asociados con la marca, alineados con las audiencias previamente definidas en el brief de Sanofi Consumo México. Los territorios identificados permitieron a Seedtag diseñar una estrategia de contenido precisa que conectara con cada segmento de audiencia. 

Para impactar en cada una de las audiencias objetivo, se utilizó el formato Contextual Branded Video (CBV), el cual se alineaba perfectamente con los materiales de Sanofi Consumo México, permitiendo la creación de videos personalizados para cada grupo.

La campaña obtuvo excelentes resultados: alcanzando más de un 80% de Viewability y superando el benchmark en un 22%. El Click Through Rate (CTR) se situó en más de un 100% por encima del benchmark, y el View-Through Rate (VTR) fue superior al 70%. Además, la campaña logró 1,745 segundos de atención por mil impresiones (AMP), destacando la efectividad de la estrategia contextual.

«La capacidad de Seedtag para integrar los mensajes de la marca en contextos relevantes ha sido clave para captar la atención de las audiencias objetivo y mejorar métricas de brandingLa colaboración entre Sanofi Consumo México y Seedtag no solo logró los objetivos planteados, sino que también proporcionó insights valiosos para futuros pasos estratégicos. Los resultados obtenidos refuerzan la importancia de una estrategia contextual bien ejecutada en el entorno actual de marketing», explica Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.

También se pudo comprobar la eficacia de la campaña por medio de un estudio de Brand Lift, realizado en asociación con Kantar. La campaña generó significativo incremento en la percepción de la audiencia respecto a la marca: +160% de incremento en Top Of Mind, +130% de incremento en Notoriedad espontánea, +13% de incremento en Recuerdo de la marca, y +7% de incremento en Intención de compra.

«En marketing, siempre hablamos sobre precisión en nuestras campañas, pero pocas veces la disposición y la tecnología se unen, el equipo de Seedtag y PHD nos permitieron no solo ejecutarlo de la manera correcta sino también impactar a audiencias de calidad. Gracias a la estrategia pudimos optimizar nuestros esfuerzos de marketing, garantizar la correcta ejecución de la campaña y asegurar la eficiencia de medios. Estamos muy contentos con los resultados y estamos seguros de que nuestras audiencias también», comenta Sandra Mayoral, Brand Manager de Aderogyl en Sanofi Consumo México. 

Los resultados reflejan el éxito de la estrategia contextual y la capacidad de Seedtag para captar la atención del público objetivo. Como parte de la estrategia de Seedtag LAB, han surgido nuevos aprendizajes y recomendaciones de segmentación para activaciones futuras de la marca, siempre basado en datos ahorrados por la tecnología Liz.

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EXTE EXPLORA LAS 5 TENDENCIAS QUE MOLDEARÁN EL FUTURO DEL MARKETING DIGITAL

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En un mundo cada vez más consciente de la sostenibilidad y la ética, la innovación tecnológica se enfrenta al reto de adaptarse a un entorno VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity & Ambiguity). Para lograr una performance exitosa, las empresas deben ser flexibles, ágiles y capaces de adaptarse rápidamente a los cambios.

EXTE, grupo AdTech que integra tecnología, creatividad y medios, analiza las principales tendencias que dominan la escena, destacando cómo la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos están transformando las estrategias, así como la personalización de mensajes y experiencias.

En primer lugar, se encuentra la inteligencia artificial, destacando que la IA no es solo una herramienta, sino el motor que impulsa la transformación digital. Personalización, análisis de datos y publicidad programática son solo algunos de los campos en los que la IA está revolucionando las operaciones. Sin embargo, este avance trae consigo desafíos, como el equilibrio entre la eficiencia que ofrece y la responsabilidad ambiental y la creatividad humana. Las empresas que lideran esta transformación deben demostrar que es posible innovar sin aumentar su huella de carbono, un tema ineludible en un mundo que demanda sostenibilidad.

La privacidad del usuario también ha sido un punto clave. Con regulaciones como el GDPR y el CCPA cambiando las reglas del juego, las marcas han tenido que adaptar sus estrategias de recolección y manejo de datos. Ya no se trata solo de personalización y eficiencia, sino también de transparencia y ética. Proteger los datos de los usuarios es esencial para cualquier marca, y la adopción de enfoques que respeten la privacidad, como el targeting contextual y la anonimización, se perfila como una tendencia que debe consolidarse como norma en la industria.

Otra tendencia transformadora es el crecimiento de la televisión conectada (CTV). Las marcas que antes se centraban exclusivamente en plataformas digitales ahora ven en la CTV una oportunidad para conectar con audiencias de manera más precisa y creativa. A medida que el consumo de medios migra hacia plataformas digitales, la CTV se posiciona 

como una herramienta poderosa para segmentar audiencias, ofrecer mayor interactividad y, en definitiva, crear experiencias de marca más inmersivas.

El Retail Media también ha ganado relevancia, consolidándose como una tendencia emergente en la publicidad digital. Las plataformas de retail están aprovechando sus vastos volúmenes de datos para ofrecer oportunidades únicas de segmentación y personalización de anuncios. Las marcas y los minoristas están colaborando para cerrar el ciclo entre publicidad, compras y experiencias de usuario, creando un ecosistema completo que integra todos los puntos de contacto con el consumidor. Este auge del Retail Media destaca cómo las plataformas de comercio electrónico están evolucionando, no solo como canales de venta, sino también como potentes plataformas publicitarias, compitiendo con los gigantes digitales tradicionales.

Finalmente, la creatividad en la era digital sigue siendo un tema crucial. En un ecosistema cada vez más automatizado y tecnificado, el reto para las marcas no es solo captar la atención del consumidor, sino también generar un impacto memorable que cree una conexión duradera. La creatividad, potenciada por las herramientas tecnológicas, permite a las marcas no solo contar historias, sino hacerlo de manera personalizada y relevante.

«La tecnología ha facilitado la personalización a gran escala y la optimización de campañas, pero la conexión emocional con el consumidor sigue siendo fundamental. A medida que la IA y la automatización continúan avanzando, es crucial que no perdamos de vista el valor de la autenticidad y la creatividad humana. Las marcas que logren combinar lo mejor de ambos mundos —la eficiencia tecnológica y la creatividad emocional— serán las que marquen la pauta en los próximos años«, comenta Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile. 

Y concluye: «Aquellas compañías que sepan fusionar estas herramientas digitales con ideas creativas disruptivas serán capaces de diferenciarse en un mercado cada vez más saturado, demostrando que la creatividad sigue siendo el alma de las estrategias de marketing más efectivas«.

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