Febrero MADE, perteneciente al holding MADE Group,  logró que todos hablaran de «El Juego del Calamar» otra vez, con una idea tan original como simple: un outdoor que indicó cuánto ganarían las personas si participaban en el juego… ¡en pesos argentinos!

«Febrero MADE buscó innovar y sorprender. No solo generamos un gran buzz alrededor de la serie, sino que también logramos una alta interacción y engagement con la marca. Estamos muy orgullosos de los resultados obtenidos», expresan Cristian Rocha y Yosu Arangüena,  socios fundadores de MADE Group.

¿Cuánto dinero son 45.600 millones de wones en pesos? ¡Una locura total! Desde que salió la primera temporada de El Juego del Calamar, todos nos preguntamos la cantidad que se podía ganar al entrar a dicho concurso. Y ahora, con la segunda temporada, la pregunta volvió a estar en boca de todos.

En dólares, son unos 31 millones y en pesos argentinos 32 mil millones de pesos. Febrero MADE instaló un cartel en la calle para que todo el mundo hiciera sus cuentas y fantaseara con ser millonarios. Y para que nadie se animara a hacer un lío, colocaron a dos guardias con los trajes rojos de la serie. 

La magnitud del premio ofrecido en la serie despertó gran curiosidad entre los espectadores, llevando a TeleNueve a realizar un análisis del tipo de cambio entre el won surcoreano y el peso argentino para dimensionar su valor en moneda local.

El interés por saber cuánto dinero argentino representaba el premio de El Juego del Calamar se tradujo en un pico de búsquedas en Google sobre la conversión del won a pesos, incluyendo consultas específicas como «1 millón de wones a pesos argentinos», «100 millones de wones a pesos argentinos» y «45 millones de wones a pesos argentinos».

Lejos de ser un éxito pasajero El Juego del Calamar, la serie de Netflix demuestra su capacidad para mantener e incluso superar las expectativas, generando un nuevo furor a nivel local, por lo que el papel de Febrero MADE fue clave para el éxito de su difusión. 

«Nuestra colaboración con Netflix fue un éxito rotundo. El outdoor formó parte de una campaña más amplia, pero sin lugar a dudas fue el que causó más revuelo y ofreció una experiencia divertida para todos, la cual inició en Buenos Aires pero que todo el país conoció», puntualizó Santiago Olivera, socio de Febrero MADE.

El próximo 9 de febrero, el Caesars Superdome de Nueva Orleans, Luisiana, será el escenario del Super Bowl LIX de la NFL, un evento que promete ser histórico. Los Kansas City Chiefs buscarán alcanzar un inédito tricampeonato, liderados por estrellas como Patrick Mahomes y Travis Kelce, mientras que el espectáculo del medio tiempo estará a cargo de Kendrick Lamar, ganador de 17 premios Grammy, quien llevará el hip-hop al escenario deportivo más importante del año. Además, la posible presencia de Taylor Swift en el palco suma un atractivo adicional para los swifties. Este evento no solo cautiva a los amantes del fútbol americano, sino también a una audiencia global que se espera supere los 210 millones de espectadores alcanzados en 2024.

El impacto comercial del Super Bowl continúa en ascenso. En 2024, el costo promedio de un anuncio de 30 segundos alcanzó los 7 millones de dólares, y en 2025, por primera vez en la historia, esta cifra ha subido a 8 millones de dólares, según Adge. Este año, se espera una mayor presencia de empresas tecnológicas que promocionan productos de IA y marcas farmacéuticas en los anuncios durante la transmisión del evento.

Ante este panorama, las marcas apuestan por estrategias innovadoras para maximizar su impacto publicitario. En este contexto, Seedtag se posiciona como un aliado clave gracias a sus audiencias contextuales, diseñadas para potenciar la efectividad de las campañas publicitarias.

«Las audiencias contextuales de Seedtag permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo sin recurrir a datos personales, gracias a su tecnología de IA Contextual, Liz, permitiendo identificar en tiempo real los intereses de los consumidores a partir del contenido que están consumiendo en ese momento. Así, se logra asegurar anuncios relevantes y alineados con la experiencia del usuario. Y, de esta manera, las marcas pueden superar los desafíos de alcance, escala y a la vez privacidad, logrando captar la atención en el momento clave», comenta Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.

Con más de 150 formatos creativos de display, video y native, Seedtag ofrece opciones personalizadas para que las marcas se destaquen en el Super Bowl y otros eventos de gran magnitud. «En 2024, México fue el país con mayor audiencia de Latinoamérica, con aproximadamente 24 millones de espectadores que siguieron el Super Bowl LVIII. Esta es una oportunidad clave para los anunciantes que buscan conectar con este público. Gracias a la inteligencia contextual, las marcas tienen la posibilidad de impactar a los fanáticos en el momento exacto y con el mensaje más relevante«, agrega Carlín.

Además del espectáculo deportivo y publicitario, el Super Bowl LIX representa una oportunidad única para que las marcas conecten con las audiencias a través de contenidos estacionales relevantes. El análisis contextual de Seedtag destaca cómo temas relacionados con los jugadores, los equipos y aspectos culturales como la comida, en el entramado de las historias, los escándalos mediáticos, los patrocinios exuberantes, generan un fuerte impacto entre los fanáticos y el público en general. El interés en equipos populares como los Giants y Seahawks, figuras destacadas como Eli Manning, y tradiciones como las reuniones familiares, demuestran la diversidad de motivaciones que impulsan a los espectadores. Estos insights refuerzan la importancia de desarrollar estrategias publicitarias alineadas con las pasiones y comportamientos de los seguidores de este evento, maximizando la conexión emocional y el retorno de inversión para las marcas.

 La décima edición de EXMA reunió a líderes y emprendedores que destacaron por su enfoque en el pensamiento disruptivo, la innovación y el liderazgo transformador.

Ciudad de México, 28 de noviembre de 2024– La décima edición de EXMA Expand Your World, celebrada los días 25 y 26 de noviembre en el Frontón México, concluyó con éxito, reuniendo a más de 5 mil asistentes provenientes de diversas partes de México, Estados Unidos y España en un evento que transformó la manera de concebir el marketing, el liderazgo y la innovación en Latinoamérica.

Fernando Anzures, Fundador y CEO de EXMA Global, dio la bienvenida a un grupo de líderes empresariales, emprendedores y creativos, quienes durante dos días tuvieron la oportunidad de escuchar conferencias magistrales impartidas por expertos en marketing, liderazgo, emprendimiento, branding y creación de contenido de talla internacional. Entre ellos se destacaron Gary Vaynerchuk (Gary Vee), Dain Walker, Andy Stalman y Spencer Hoffmann, Luz María Zetina, Coral Mujaes, Germán Castelo, Fernando Broca y Carlos Quintero, VP de Marketing y Comunicación LAC de Mastercard.

Anzures, quien lidera un movimiento global a través de la educación y el marketing, subrayó la importancia de no solo adaptarse a los tiempos, sino de liderar el cambio mediante el pensamiento disruptivo, la constante innovación y la acción efectiva. En su intervención, destacó que la mentalidad de «hacer» o «Doer» es esencial para prosperar en un entorno donde el marketing y las marcas juegan un papel fundamental en la vida cotidiana de las personas.

«En EXMA creemos firmemente que el futuro le pertenece a quienes lideran el cambio desde la acción, a quienes sueñan en grande y se convierten en DOERS, es decir aquellos que hacen que las cosas sucedan, que no solo se adaptan, sino que lideran el cambio. Este evento ha sido un espacio para inspirar a los emprendedores y líderes del mañana a adoptar una mentalidad de éxito, enfocada en la acción y la transformación. El liderazgo no se trata solo de soñar el futuro, sino de crearlo hoy, tomando decisiones firmes y manteniendo una mentalidad de cambio constante», señaló Fernando Anzures.

Por su parte, Germán Castelo, CEO de EVO Global, enfatizó en su conferencia que las grandes transformaciones comienzan con una visión clara y un liderazgo firme. A través de su movimiento «EVO», ha logrado inspirar a miles de personas en América Latina a transformar su mentalidad hacia una más orientada al primer mundo. Castelo destacó que dominar tres pilares—la mentalidad, las finanzas y las experiencias—abre el camino para una verdadera transformación personal y profesional.

Dain Walker, experto en branding, habló sobre la importancia de crear una conexión emocional duradera con los consumidores. Destacó que el branding no es solo un logo o un eslogan, sino una serie de percepciones que definen cómo una empresa se presenta ante su audiencia. En su intervención, Walker hizo un contraste entre branding y marketing, subrayando que mientras el primero se enfoca en la visión a largo plazo y la lealtad del cliente, el segundo se orienta a generar resultados inmediatos.

La jornada concluyó con una emotiva clausura a cargo de Sabo Romo, reconocido bajista, músico y compositor ex integrante de la banda Caifanes, quien además de compartir su historia de vida, ofreció una presentación acústica que cerró con gran éxito este evento que dejó huella en todos sus asistentes.

EXMA 2024 reafirmó su compromiso con la educación y el empoderamiento de líderes, emprendedores y profesionales, convirtiéndose en un evento clave para el desarrollo del marketing y la innovación en Latinoamérica.