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 Momento ideal para adoptar estrategias regionales en los negocios y comunicarlo eficazmente

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En los últimos años participamos en una profunda transformación digital, que difumina obstáculos y fronteras para el comercioEsto da un momento ideal para que las empresas adopten estrategias internacionales manteniendo el foco en los mercados locales integrados, explican los expertos de Serna Group, agencia 360, especializada en Relaciones Públicas (RRPP), producciones, comunicación digital y manejo de redes, con operaciones en todos los países de Latinoamérica de habla hispana.

Las estrategias de Relaciones Públicas (RRPP) y de marketing internacional regionalizadas demuestran ser altamente efectivas. “Cuando centralizas en una sola agencia el diseño y las acciones de comunicación, alineas mensajes, das congruencia y transmites un mensaje de solidez empresarial”, explica Itandehui Santiago Monroy, directora de Serna PR. 

A nivel nacional, hay un crecimiento en exportaciones y por ello, en la competencia para las organizaciones que desarrollan actividades solo en México. Esto favorece la tendencia empresarial de internacionalizar por regiones sus actividades comerciales y de comunicarlo de manera específica.

México exporta más cada año e importa más de lo que produce. Tan solo el año pasado las exportaciones en México crecieron un 14,46% respecto al año 2020, a la vez que hubo déficit en la balanza comercial (-3.8%) generado por el incremento de las importaciones.

“Estos datos nos indican que cada vez es más común la llegada de competidores hasta la puerta de nuestro mercado: se trata de organizaciones que vislumbran la importancia de tender puentes comerciales hacia varios países y asumen el reto de impulsar acciones de RRPP y MKT regionalizadas, con el objetivo de crear áreas de influencia para sus productos o servicios”, explica Itandehui Santiago.

De la misma forma en que es muy relevante asumir una visión que trascienda fronteras, debemos poner foco en lo local y regional, ya que las campañas y agencias globales de comunicación y RRPP dejaron de ser efectivas, explican los expertos de Serna Group.

“Nos encontramos en un contexto en el que los procesos de comunicación interactúan y se apalancan en los medios tradicionales, plataformas y redes sociales digitales; entonces, las agencias debemos crear estrategias 360º, campañas y narrativas que respondan a intereses y particularidades de audiencias para lograr la efectividad deseada”.

La buena noticia para las empresas y emprendedores es que vivimos un momento histórico en el que expandirse y lanzarse a la conquista de mercados internacionales es factible con una buena asesoría y comunicación adecuada. 

«Recordemos que el éxito de las iniciativas comerciales y de comunicación dependen en gran medida del diseño de las estrategias de negocios, MKT y RRPP, así como de su correcta coordinación y ejecución. Para lograrlo se debe contar con el apoyo de una agencia con presencia en varios países y alcance regional, que le permita conocer los mercados locales y diseñar acciones coordinadas, para articularlas y ejecutarlas eficazmente”, concluye Itandehui Santiago.

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Negocios

Unificación o Portabilidad de Semanas Cotizadas: Un Derecho que Pocos Conocen

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Por Luis Centeno
CEO Construyendo Tu Futuro – Consultoría Patrimonial, Seguridad Social y del Retiro

En México, más de 3.5 millones de trabajadores han laborado tanto en el sector público como en el privado durante su vida profesional. Esta movilidad laboral plantea una pregunta crucial: ¿qué sucede con las semanas cotizadas en distintos sistemas de seguridad social?

La respuesta está en la unificación o portabilidad de semanas, un mecanismo que permite sumar los períodos de cotización en el IMSS y el ISSSTE para efectos de pensión.

¿Cómo funciona?

La portabilidad permite que, si un trabajador cotizó primero en el IMSS y después en el ISSSTE (o viceversa), pueda juntar sus períodos siempre que no se coincida en tiempos. Por ejemplo:

  • Un trabajador con 650 semanas en el IMSS y 12 años en el ISSSTE podría cumplir con el requisito de semanas para alcanzar una pensión por Cesantía en Edad Avanzada.

La institución que otorgará la pensión será aquella en la que el trabajador haya cotizado por última vez.

Retos

  • Desconocimiento: más del 70% de los trabajadores no sabe que existe este derecho.
  • Trámites burocráticos: los procesos entre IMSS e ISSSTE siguen siendo lentos.
  • Requisitos legales: sólo quienes están bajo régimen de cuenta individual en ISSSTE pueden acceder a la portabilidad.

Relevancia actual

En un país con alta movilidad laboral, la portabilidad garantiza continuidad y justicia social, asegurando que los años trabajados en cualquier sector no se pierdan y representan una pensión digna.

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Negocios

ISSSTE: Cómo la evolución salarial puede aumentar hasta 40% las pensiones de los trabajadores

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El futuro pensionario de millones de trabajadores del Estado depende de un concepto poco conocido pero decisivo: la evolución salarial. De acuerdo con Luis Centeno, fundador de Construyendo tu Futuro, consultoría especializada en seguridad social y retiro, este factor puede marcar la diferencia entre una pensión reducida o una jubilación digna.

En el régimen de pensiones del ISSSTE, la pensión se calcula con base en el sueldo básico reportado y no necesariamente en el total de ingresos percibidos. Esta práctica genera un desfase entre el esfuerzo laboral de los trabajadores y lo que finalmente reciben al jubilarse.

“La evolución salarial es el reconocimiento del crecimiento natural del salario a lo largo de la vida laboral, ya sea por promociones, cambios de plaza o incrementos institucionales. Cuando no se actualiza de manera correcta, los trabajadores terminan recibiendo pensiones muy por debajo de lo que legalmente les corresponde”, explica Centeno.

Desde Construyendo tu Futuro, la consultoría ha acompañado a cientos de trabajadores en procesos de corrección y regularización de sus datos, logrando incrementos significativos en sus pensiones. “Hemos visto casos donde el ajuste en la evolución salarial permite alcanzar pensiones hasta un 30% o 40% mayores. No se trata de beneficios extraordinarios, sino de justicia social y financiera”, afirma Luis Centeno.

El especialista de Construyendo tu Futuro, consultoría especializada en seguridad social y retiro, enfatiza que este es el momento adecuado para atender el tema, en particular para quienes se encuentran bajo el régimen de Décimo Transitorio. “Los trabajadores deben revisar su historial, conocer cómo está registrado su salario base y, en su caso, exigir la actualización correspondiente. Las instituciones tienen la obligación de transparentar y facilitar estos procesos”, señala.

Para Centeno, la clave no está en reformar la ley, sino en aplicarla correctamente: “Incrementar las pensiones no significa modificar las reglas del juego, sino garantizar que se apliquen de manera justa y en favor de quienes sostienen al Estado con su trabajo diario”.

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Oscar Mora: El arquitecto empresarial que acelera a México hacia el futuro

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En un mundo donde la velocidad y la innovación parecen marcar la diferencia entre quedarse atrás o liderar el cambio, hay empresarios que no se conforman con adaptarse: buscan reescribir las reglas. Ese es el caso de Oscar Mora Velázquez, CEO de ENTI (Especialistas Nacionales en Tecnología e Innovación), quien en poco tiempo ha logrado situar a su compañía en el radar internacional con un objetivo ambicioso: convertir a México en un protagonista de la Industria 5.0 y del nearshoring aeroespacial.

Lo que hace distinto a Mora es que su liderazgo no responde al molde tradicional del empresario corporativo. Habla de negocios como quien habla de música o de velocidad en las pistas: con metáforas, ritmo y un lenguaje que inspira. “Soy un arquitecto empresarial: construyo con visión, conecto con propósito”, repite como mantra. Su filosofía se centra en que dirigir una empresa no solo significa obtener números positivos, sino levantar legados.

De los consejos empresariales a los pits de NASCAR

La visión de Mora no se limita a las salas de juntas. ENTI decidió apostar por un terreno poco explorado: el automovilismo. Su alianza con CarMotion Racing y el piloto Germán Quiroga lo ha llevado a combinar la velocidad con la estrategia corporativa. Y no se trata de un capricho: su movimiento busca algo mayor, pues ENTI está detrás de la llegada de la NASCAR Cup Series a México en 2025, un hecho histórico que pondrá al país en la mira global del deporte motor.

“En los negocios, como en las pistas, la velocidad y la visión exigen lo mismo: precisión y valentía”, afirma Mora. La frase resume el espíritu con el que lleva a su empresa a incursionar en terrenos donde pocos se atreverían.

ENTI y la Industria 5.0

El nombre de su compañía, ENTI, no es casualidad. Representa la unión de especialistas en tecnología e innovación que trabajan para construir el futuro de sectores tan diversos como el aeroespacial, el energético y el digital. En un contexto donde el nearshoring se ha convertido en la gran oportunidad de México para atraer inversión extranjera, Mora está convencido de que el país puede convertirse en un hub estratégico de manufactura avanzada y talento joven.

Su participación en la Feria Aeroespacial de México (FAMEX 2025) será el siguiente gran escaparate. Ahí, ENTI buscará mostrar que México no solo es receptor de tecnología, sino también creador de soluciones globales. Desde inteligencia artificial aplicada a la logística hasta la construcción de redes de colaboración internacional, Mora pretende que ENTI sea el nombre detrás de proyectos que marquen un antes y un después en la narrativa de innovación mexicana.

El nuevo lujo: tiempo, salud y propósito

Pero Oscar Mora no se limita a hablar de tecnología y negocios. Su visión trasciende hacia el terreno cultural. En un mundo dominado por métricas y discursos corporativos fríos, él prefiere hablar de valores intangibles: tiempo, salud y propósito. Para él, estos son el verdadero lujo del siglo XXI. Por eso sus proyectos cruzan fronteras entre lo corporativo y lo social, entre lo deportivo y lo cultural, construyendo narrativas que colocan a ENTI como una empresa con alma.

Un ejemplo claro será el lanzamiento de los ENTI Awards en 2026, un reconocimiento diseñado para premiar a quienes están cambiando el juego en innovación, juventud y emprendimiento. Más que una entrega de trofeos, Mora quiere convertirlo en un movimiento que inspire a una nueva generación de creadores a apostar por proyectos con impacto real.

Un empresario con actitud Rolling Stone

Oscar Mora pertenece a una generación de líderes que no temen romper moldes. Sus oficinas son tan relevantes como un pit lane y sus discursos tienen tanto de manifiesto como de estrategia. Esa dualidad lo vuelve un perfil único dentro del ecosistema empresarial mexicano: alguien que entiende que la innovación no solo ocurre en los laboratorios, sino también en los escenarios donde se construye cultura.

Al final, su apuesta es clara: México no puede seguir siendo espectador en la gran transformación global. Debe ser protagonista. Y para ello, Mora está dispuesto a jugar en todas las canchas: desde el nearshoring aeroespacial hasta la pista de NASCAR, desde la industria tecnológica hasta el ecosistema emprendedor.

“Ser empresario es construir escenarios donde los demás quieran jugar”, dice con seguridad. Y quizá esa sea la clave de su magnetismo: hablar de negocios con la misma pasión que un músico habla de su primera canción o un piloto de su carrera más difícil.

En un país donde las promesas suelen diluirse en discursos, Oscar Mora está acelerando con una mezcla explosiva de actitud, velocidad y propósito. Justo lo que Rolling Stone siempre ha buscado en quienes desafían lo establecido.

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